Τα τεχνικές προώθησης προϊόντων αλληλεπιδρούν πλέονα έντονα με την καλή απόδοση ή τη αποτυχία καταστήματος στο σύγχρονο εμπόριο. Αν υιοθετείται σωστά, το αρτιστικό merchandising παρακινεί τους πελάτες στα κατάλληλα προϊόντα, αυξάνει τις πωλήσεις των προϊόντων και δημιουργεί αποτελεσματικά μια ποιοτική αγοραστική εμπειρία. Αν όμως μην υιοθετηθεί σωστά, καταλήγει τους καταναλωτές… μακριά.

Το Διαφήμιση προϊόντων συμπεριλαμβάνει όλες εκείνες τις σχετικές ενέργειες που προσφέρονται στα καταστήματα λιανικής με οργανωμένο τρόπο και τακτική για την βέλτιστη προβολή των προϊόντων τόσο στις βιτρίνες, όσο και στα υπόλοιπα του καταστήματος. Προκειμένου να προσελκύσεις με επιτυχία περισσότερους πελάτες και στο κατάστημά σου, υπάρχουν ποικίλοι εύκολοι τρόποι που θα μπορούσες δοκιμάσεις."

Σχεδίασε ένα στρατηγική επικεντρωμένη στο πελάτη.
Η κατάκτηση των συγκεκριμένων τεχνικών ξεκινά από τη σωστή ενημέρωση. Δεν υπάρχει κανείς πιο κατάλληλος και αξιόπιστος για να σε καθοδηγήσει από τους ίδιους τους πελάτες. Είναι βασικό να συμπεριλάβεις τους πελάτες στο σχεδιασμό της στρατηγικής σου και ο πιο αποτελεσματικός τρόπος να το υλοποιήσεις είναι να κοινοποιήσεις αυτούς.

Αφιέρωσε προσοχή στο βιτρίνα.
Αρχίσε επιλέγγοντας το σωστό θέμα στην βιτρίνα σου. Μην ξεχνάς ότι ο σκοπός της είναι να προσελκύει την προσοχή των περαστικών και παράλληλα να καλωσορίζει τους πελατες εντός του καταστήματος σας. Οι λιανέμποροι μπορούν να το πετύχουν αυτό χρησιμοποιώντας έντονα χρώματα, σεβόμενοι το σύνθεση που έχουν επιλέξει και φροντίζοντας όλα να “αστράφτουν” από λευκανσία. Παράλληλα, μια καλή τεχνική είναι να τοποθετήσεις προϊόντα ¨κλειδιά” στο επίπεδο του ορίου των ματιών και με τα πακέτα τους να παρουσιάσει κάποια γεωμετρικά σχήματα.

Χρησιμοποίησε το προσωπικό για την έκθεση των τα προϊόντα.
Το οπτικό μάρκετινγκ δεν αφορά μόνο στην έκθεση κωδικών στα ράφια του καταστήματος. Οι υπάλληλοι μπορούν να αναλάβουν σημαντικό μέρος στην παρουσίασή τους. Αν παραδείγματος χάρη διαθέτεις ένα μαγαζί μόδας, αυτά διαφημίζονται πολύ καλύτερα όταν τα φορά η πωλήτρια από το να στέκονται πάνω στην κρεμάστρα μόδας. Φρόντισε το προσωπικό σου που θα σε βοηθήσει στην προσπάθεια να είναι εναρμονισμένο με το concept της ενέργειας, έχοντας τη κατάλληλη εμφάνιση και να συναρμολογείται με το συναίσθημα της ενέργειας, έχοντας τη κατάλληλη εμφάνιση.

Εφάρμοσε την τεχνολογία στην επιχειρηματική σου.
Οι παρούσες καταναλωτές έχουν εξαιρετική επαφή με την ψηφιακή προσέγγιση, ιδιαίτερα από τη στιγμή ξεκίνησε η πανδημία. Τα τεχνολογικά εργαλεία εξελίσσουν την εμπειρία αγοράς και κινητοποιούν τους καταναλωτές να αλληλοεπιδράσουν. Τα tablets έχουν τη δυνατότητα να παρουσιάζουν στοιχεία για τα προϊόντα και να επικουρήσουν τους ενδιαφερόμενους στη σωστή αγορά.

Εφαρμόσετε την τεχνική “δοκιμάστε πριν αγοράσεις”
Για πολλαπλούς λιανέμπορους, ιδιαίτερα στο διεθνές εμπόριο, πρόκειται για ένα “χρυσό” κανόνα. Μπορείς να δημιουργήσεις ένα “σημείο” πελάτες που θα έχουν την ευκαιρία να εξοικειωθούν με κάποιο δείγμα προϊόντος και να γνωρίσουν τα προϊόντα, αποκτώντας μια προσωπική και άμεση επαφή με αυτά.

Συλλέξτε δεδομένα
Για να εξελίξεις τις μέθοδοι του visual merchandising είναι απαραίτητο να συλλέγεις δεδομένα. Υπάρχουν πολυάριθμες χρήσιμες μετρήσεις στο κατάστημα και KPIs, που θα σου παράσχουν μια ευανάγνωστη εικόνα, όμως αυτό που ποτέ πρέπει να απορρίπτεις είναι οι πωλήσεις που επιτυγχάνεις ανά κατηγορία.

Καταχώρησε ένα λογισμικό λιανικής
Οι επαγγελματίες της λιανικής βασίζονται merchandising στις αυθόρμητες αγορές, ιδιαίτερα όταν περιμένουν στην ουρά για να πληρώσουν. Μπορείς να αξιοποιήσεις αυτή την πληροφόρηση προς όφελός σου και να προσελκύσεις την προσοχή τους με ένα POS (Point of Sale). Βοηθά στην αύξηση των εμπορικών συναλλαγών και προωθεί τις συναλλαγές τις τελευταίες στιγμές. To Simply POS, για παράδειγμα, είναι το καινοτόμο στο είδος σύστημα οργάνωσης καταστημάτων λιανικής που εκτελεί στο Cloud μέσω του web browser και δεν απαιτεί εγκατάστασης. Πρόκειται για ένα προϊόν, που δίνει τη δυνατότητα για ένα πλήρες σύστημα με εξοπλισμό, το οποίο περιλαμβάνει σύστημα POS, σαρωτή γραπτού κώδικα, ταμειακή μηχανή μηχανή, συρτάρι ταμείου κι εκτυπωτή ετικετών, αλλά έχει ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα το σημείο ότι προσφέρει τις υπηρεσίες του και με μια απλή σύνδεση στο Internet είτε από ηλεκτρονικό υπολογιστή και tablet, είτε ακόμη κι από ένα smartphone.